文 | 新浪科技 张俊

　　回回国好意思之初，黄光裕就喊出了“18个月让国好意思回复市局势位”的豪言。如今已转头近四年，国好意思功绩赓续下滑，股价和市值大跌，依旧未能起死复活。

　　而最近，国好意思又晓喻推出洋好意思车市进军汽车零卖业，黄光裕再次喊出了“18个月让国好意思车市盈利”的标语。

　　内容上，此前他就思尽了万般目标缓助国好意思，比如将国好意思App更名真欣喜App，国好意思门店全面转型直播，进军互联网家装市场、作念即时零卖等等，但均以失败告终。自他转头后，国好意思仍是累计蚀本了388.47亿元。

　　布局卖车，会让黄光裕和他的国好意思迎来一线但愿吗？

　　国好意思卖车，时机辞别？

　　最近，国好意思注重晓喻上线国好意思车市，进军汽车零卖业。凭证官方先容，国好意思车市是一个以“场”为中枢，集展示、体验、销售、录用四位一体的销售形式，缱绻是把每一个国好意思车市卖场打造为汽车产业疏浚路由器。

　　值得防备的是，国好意思独创东谈主黄光裕也亲身为国好意思车市站台。他对国好意思车市不可谓不心疼，他暗示，国好意思车市的启动，标记着国好意思新生意形式的又一个最先，但愿国好意思车市冒失成为汽车品牌新的主要销售渠谈，成为将来全球不可或缺的进攻平台。

　　业内东谈主士觉得，国好意思车市有机遇也有挑战，且挑战弘远于机遇。

　　最初，销耗者买车一定会货比三家，若是逛一次卖场就冒失看遍汽车品牌和居品，抵销耗者一定是功德。国好意思在零卖范围也领有世俗的线下门店网罗和线上平台，这为卖车提供了基础；但另一方面，目下许多新动力汽车品牌仍是把门店开到了阛阓，且领有多数客流。国好意思车市若何诱骗汽车品牌入驻，若何诱骗更多的销耗者前去，若何给他们更好的体验，这些皆是未知数。

　　另外，天然面前中国汽车市场销量赓续攀升，但在经销商层面，价钱战正在愈演愈烈，日子并不好过。

　　一组数据考证了上述不雅点。凭证中国汽车疏浚协会数据炫耀，从2020年到2023年，世界已有朝上8000家汽车4S店退出市场，年均退网数目朝上2600家。中国汽车疏浚协会副通知长郎学红日前流露，2023年延续于今的汽车价钱战，将行业压力率先传导给身处一线的经销商，令其生活愈发重荷，2024全年瞻望将有4000家4S店退出市场。

　　据乘联会通知长崔东树发布的数据，本年11月中国汽车行业收入11241亿元，同比增长9%；资本9837亿元，同比增长11%；利润374亿元，同比着落35%；汽车行业利润率仅为3.3%。

　　国好意思车市要思从均分一杯羹，绝非易事。

　　关于国好意思车市能否作念成，黄光裕坦言，“饱和赢的事咱们莫得把执，但顺服通过远程，赢面照旧比拟大的。”他暗示，从单区域来说，国好意思车市应该在18个月陡立实现盈利，也即是一年半傍边。假如这18个月挣的钱不成把前边的进入遮蔽，要么是作念得时机太差，要么即是形式辞别。

　　更名、整活儿，多元化常常折戟

　　新浪科技防备到，在国好意思车市的宣传视频中，不少国好意思前职工和供应商在驳倒区留言暗示“不看好”。

　　有许多国好意思前职工在线讨薪，称“欠我的工资还我”“你先把工资给职工结了”。有供应商则暗示，“还我货款100万”。

　　回思2021年，黄光裕注重回回国好意思。他那时公开暗示，要力图用畴昔18个月的时辰，让国好意思恢规复有的市局势位。然而，这个Flag于今未能达成。

　　新浪科技梳剪发现，在进军汽车零卖业之前，他仍是贯串尝试了多个新业务和新形式，但见效甚微。

　　举例在2021年，国好意思App注重更名为真欣喜App。那时国好意思强调，真欣喜App是文娱化、酬酢化的零卖新物种。尔后，国好意思在真欣喜App上进入了多数的资源，一年就花了近10亿元的告蓦地。但真欣喜App一直不冷不热，两年后，真欣喜App又更名为国好意思App，一切又回到了原点。

　　国好意思还曾进军互联网家装市场。在2021年4月，国好意思为打扮家App高调举办了行业会议，打扮家由国好意思收购而来，黄光裕提倡要在2024年，平台限度达到5000亿元。但2022年，打扮家就驱动出现危境，被曝全线业务暂停，独创东谈主崔健、CEO高非也纷繁下野。

　　再如2022年，直播带货火热，国好意思也驱动涉足。畴昔11月，国好意思晓喻世界门店将全面转型直播，将由国好意思电器总部、各大区域朝上上千家门店、加盟店、社会推手共同参与打造，每月直播场次朝上万场，涵盖家电、日用百货等全品类商品。黄光裕的妹妹、国好意思电器董事长黄秀虹致使一度亲身下场直播，但未能在市场上掀翻太多“水花”。

　　一系列折腾之后，国好意思的操办情状也未发生分解好转。从2022年驱动，国好意思欠薪、拖欠供应商货款、闭店等讯息连接于耳。

　　不外，黄光裕照旧莫得毁灭多元化的尝试。2023年，国好意思超市业务启动，声称操办三年开一万家店；本年4月，国好意思又注重发布“国好意思即时仓”及“国好意思便利店”，晓喻入局即时零卖赛谈。有讯息称，黄光裕还亲身带队搭建无东谈主零卖形势团队，马虎布局智能无东谈主零卖业态。

　　关店、裁人，功绩赓续衰颓

　　不仅仅新业务人命病笃，黄光裕转头后，国好意思的财务情状极端堪忧。数据炫耀，自2017年以来，国好意思零卖堕入贯串蚀本，他转头后相似如斯。

　　黄光裕转头畴昔，也即2021年，国好意思销售收入464.84亿元，同比增长5.36%；包摄于母公司的净蚀本为44.02亿元，同比收窄37.06%，财务情状稍有好转。

　　但2022年，国好意思又进入下行通谈。2022年国好意思销售收入约为174.44亿元，同比下滑62.74%；包摄于母公司领有者应占蚀本约为199.56亿元，同比扩大353.34%。

　　到2023年，国好意思销售收入为6.47亿元，同比缩水96.29%；包摄于母公司领有者应占蚀本为100.57亿元，同比收窄49.60%。针对2023年的财报，国好意思称期内收入大幅减少主要由于多少主要供应商暂停供货，这对国好意思零卖的营运酿成裂缝影响，同期国好意思电器门店多数关闭，部分被竞争敌手接盘；蚀本收窄则是由于告白投放缩水、职工暴减等身分，集团的营销、处分用度大幅着落。2023年底，集团雇员数目为2196名，上年同期为12431名，减少近万东谈主。

　　在2024年上半年，国好意思的财报依旧“出丑”。财报炫耀，国好意思在上半年收入为1.69亿元，同比着落约59.22%；包摄于母公司统共者的应占蚀本为44.32亿元，较昨年同期扩大致25.23%。对比2023年来看，2024年上半年，国好意思的职工数目仍是缩减至1293名，门店数目也从2023年的1073家缩减至565家，险些减半。

　　从2021年至本年上半年，国好意思累计蚀本了388.47亿元。从股价来看，2021年2月，因为黄光裕转头，国好意思零卖股价最高达到2.55港元；放手1月8日收盘，国好意思零卖股价仅为0.018港元，市值8.62亿港元，缩水朝上99%。

　　国好意思零卖股价和市值缩水背后，一方面是业务和财务数据未能好转，另一方面黄光裕的数十次减持公司股票，累计套现数十亿港元。

　　“18个月让国好意思转头”的豪言苍黄翻覆，但留给国好意思的契机，或许果然未几了。

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包袱剪辑：尉旖涵 九游体育app娱乐